Poliambulatorio Exacta: Analisi Dati e Scalata SEO Nazionale
Settore: Sanità e Diagnostica
Attività: Regia Tecnica Sito, Content Marketing SEO, Google Ads, Analisi Dati.
La Sfida: il Poliambulatorio Exacta si presentava con una situazione digitale critica: un sito web obsoleto, difficile da navigare e, soprattutto, privo di qualsiasi sistema di tracciamento. In un mercato sanitario dalla concorrenza spietata l’azienda procedeva “al buio”, senza dati su chi visitasse il sito o sull’efficacia delle azioni intraprese. L’obiettivo era ricostruire l’identità digitale e scalare le gerarchie dei motori di ricerca.
1. Regia Tecnica e “Cultura del Dato”
Il mio intervento è partito dalle fondamenta: ho implementato i sistemi di tracciamento (Matomo in primis) per iniziare finalmente a leggere i dati e capire il comportamento dei pazienti. Ho poi diretto il restyling tecnico del sito fornendo specifiche precise alla sviluppatrice per eliminare le frizioni di navigazione e ottimizzare la piattaforma per la conversione rapida (prenotazioni e informazioni dirette).
2. Strategia Operativa: ADS e Autorità Nazionale
Ho preso in carico la gestione continuativa dei canali di acquisizione con un approccio basato sui contenuti:
- Content Marketing Scientifico: ho ideato e coordinato una strategia di contenuti per il blog che non si limitasse all’ambito locale. Grazie a un’analisi mirata delle intenzioni di ricerca ho prodotto contenuti di altissimo valore informativo.
- Google Ads: gestisco e ottimizzo settimanalmente le campagne pubblicitarie ruotando i contenuti e i messaggi per intercettare le necessità stagionali dei pazienti mantenendo sempre il budget sotto controllo e massimizzando il ritorno sull’investimento.
3. Ottimizzazione e Monitoraggio Settimanale
Il successo di questo progetto è garantito dalla costanza. Ogni settimana effettuo un monitoraggio tecnico delle campagne e del sito. Questo mi permette di capire quali servizi medici sono più cercati e di aggiornare il blog di conseguenza fornendo indicazioni alla struttura su quali argomenti trattare per rispondere ai dubbi dei pazienti prima ancora che arrivino in ambulatorio.
4. I Risultati
I dati hanno confermato la validità del metodo, portando il poliambulatorio ben oltre i confini locali:
- Conversione Reale: la chiarezza delle informazioni e la strategia “senza prenotazione” evidenziata nei punti di contatto hanno incrementato sensibilmente l’afflusso fisico dei pazienti in struttura (dal 15 al 20% circa).
- Posizionamento Nazionale: il sito è diventato un’autorità su scala nazionale per 4 diversi articoli tecnici. Due di questi (“Beta HCG” e “Funzionalità Renale”) generano da soli circa 6.000 visite mensili organiche, posizionandosi ai primi posti assoluti in Italia.
- Crescita del Traffico Qualificato: un incremento costante e massiccio del traffico web che ha trasformato il sito da “vetrina statica” a hub informativo di riferimento.