Strategia Digitale a 360° per Piscine Pergolesi
Da maggio 2023, ho collaborato con Piscine Pergolesi implementando una strategia digitale completa, che ha spaziato dal restyling del sito web, alla gestione delle campagne pubblicitarie (Google ADS e Social), alla creazione di contenuti, alla gestione del profilo Instagram e all’invio di newsletter. Un elemento fondamentale del mio lavoro è l’analisi mensile delle performance, che mi permette di ottimizzare costantemente la strategia e massimizzare i risultati.
Dettagli del progetto:
- Obiettivi: L’obiettivo principale era modernizzare la presenza online di Piscine Pergolesi, aumentare la visibilità del centro e promuovere le diverse attività offerte, fidelizzando al contempo i clienti.
- Strategie: La strategia implementata si è articolata in diverse fasi:
- Restyling del sito web (maggio 2023): Inizialmente, ho proposto una serie di modifiche strutturali al sito web e un restyling della homepage per migliorarne l’usabilità e l’aspetto. Ho curato la creazione e la pubblicazione di tutti i testi mancanti, ottimizzandoli per la SEO.
- Campagne pubblicitarie (da maggio 2023): Ho avviato campagne Google ADS mirate per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e diverse campagne social per promuovere le attività più importanti della piscina.
- Content Marketing (da maggio 2023): Ho implementato una strategia di content marketing con la pubblicazione settimanale di nuovi contenuti sul sito web per mantenere i clienti informati sulle novità e le attività.
- Gestione Instagram e Newsletter (da settembre 2024): A seguito dell’aumento delle ore di collaborazione, ho iniziato a gestire attivamente il profilo Instagram e l’invio di newsletter periodiche.
- Analisi mensile delle performance: Ogni mese, effettuo un’analisi completa dell’andamento del sito web (traffico, comportamento degli utenti, conversioni), delle campagne pubblicitarie (Google ADS e Social), delle performance sui social media (reach, engagement, impression) e del posizionamento delle parole chiave. Questa analisi mi permette di identificare aree di miglioramento, ottimizzare le strategie in corso e prendere decisioni data-driven per massimizzare il ROI.
- Risultati: I risultati ottenuti sono stati significativi:
- Posizionamento articolo “Alimentazione e nuoto: come gestire i pasti prima e dopo allenamento” (https://www.piscinepergolesi.net/alimentazione-e-nuoto-come-gestire-i-pasti-prima-e-dopo-allenamento/): L’articolo, commissionato alla Dott.ssa Dalila Miceli, si è posizionato in prima pagina per diverse parole chiave, tra cui “Alimentazione e Nuoto”, generando una media di 1000 visite mensili. Questo dimostra l’efficacia della strategia di content marketing nel portare traffico organico qualificato al sito.
- Instagram: In soli quattro mesi, l’attività sul profilo Instagram ha portato a un aumento di 300 follower e, soprattutto, alla triplicazione della copertura e delle impression dei post. Questo indica un forte incremento dell’engagement e della visibilità del brand sulla piattaforma.
- Newsletter: Le newsletter inviate hanno registrato un tasso di apertura medio del 50% e un tasso di clic medio del 15%. Questi dati testimoniano l’efficacia della comunicazione via email nel coinvolgere il pubblico e generare interesse verso le attività del centro.
- Tecnologie/Strumenti utilizzati: Matomo, Google ADS, Google Search Console, Mailup, SocialPilot.
Focus: Aumento della visibilità online, Acquisizione clienti, Fidelizzazione clienti, Brand Awareness, Content Marketing, Social Media Marketing, Email Marketing, Analisi delle performance
Call to action: Variabile tra il contatto diretto o visitare specifiche pagine del sito